Die Regel
Kommerzielle Kommunikation muss als solche erkennbar sein. Das folgt aus dem Wettbewerbsrecht (§ 5a Abs. 4 UWG), dem Digitale-Dienste-Gesetz und dem Medienstaatsvertrag. Wer für einen fremden Anbieter wirbt und dafür ein Entgelt oder eine ähnliche Gegenleistung erhält, muss den Post deutlich als Werbung kennzeichnen.
Was als Gegenleistung zählt
- Geld, Provisionen, Affiliate-Links.
- Kostenlose Produkte, Reisen, Tickets, Equipment.
- Rabatte oder Gegenwerbung.
Ohne Gegenleistung ist ein Post über ein fremdes Produkt grundsätzlich keine kennzeichnungspflichtige Werbung, solange er nicht übertrieben werblich ist.
Wie wird richtig gekennzeichnet?
- Mit klaren Begriffen wie »Werbung« oder »Anzeige«, am Anfang des Posts oder deutlich im Bild.
- Nicht versteckt in einer Hashtag-Wolke oder erst nach »mehr anzeigen«.
- Englische Begriffe wie »ad« oder »sponsored« reichen für ein deutsches Publikum oft nicht.
- Die Kennzeichnungsfunktionen der Plattformen sind hilfreich, ersetzen aber nicht immer die eigene Kennzeichnung.
Auch für Auftraggeber
Wer Influencer beauftragt, haftet für fehlende Kennzeichnung mit. Eine klare Regel im Vertrag schützt beide Seiten.
Oktober 2026 · Allgemeine Information, keine Rechtsberatung im Einzelfall.
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Mein Weg
- ✅ erledigtErstes Examengeschafft
- ⏳ geradeZweites ExamenKlausuren geschrieben
- 🏛 als NächstesZulassungdurch die Kammer
- 🎯 am ZielMeine Kanzleidas Ziel
Noch kein Anwalt. Aber auf dem besten Weg.
Wenn Prüfer und Kammer mitspielen, gründe ich eine Kanzlei für die Kultur- und Kreativwirtschaft. Soll ich Dir Bescheid sagen?